“互联网+”时代,湖南电商现状究竟如何
发稿时间:2016/3/24 15:30:56

    湖南品牌电商规模适中 但不乏亮点

   
考虑到未来电商发展的前景,以及给当地土特产一个好的推广渠道,2010年,杨琳文辞掉原来的工作,决定做电商,在湘西凤凰县 廖家桥镇 瓦场村 成立了 凤凰县松桂坊民族食品开发有限责任公司,同时,公司在淘宝开了一家小店铺,主卖湘西腊肉等特产,“松桂坊”的电商之旅就此开始。杨琳文:“我们当时在的地方是农村,电网是农村电网,一打雷就停电,我们只能靠发电机发电,可是发电机只能带动几台电脑,带不起灯,我们就点着蜡烛接单。”

    功夫不负有心人!松桂坊的淘宝店从一个蓝钻做到了一个皇冠、两个皇冠、三个皇冠,当年,松桂坊的腊肉在淘宝销售额达到90万元。 

    尝到了电子商务甜头的杨琳文在一番思考后认定:在网上卖腊肉应该是一个特色产品,很有优势。于是,他带领自己的团队,大胆地向电子商务市场挺进!2011年下旬,一家名叫“湖南松桂坊”的品牌店铺出现在天猫商城。当年,松桂坊腊肉销售额290万,2012年更是将近1000万。2013年6月,公司从凤凰搬到长沙,正式更名为湖南松桂坊电子商务有限公司,当年,全店销量就做到了2300万。2014年,达到4700万销量,2015年,产品销量做到了8000万,连续五年全网腊肉销量第一。就这样,杨琳文通过互联网,把湖南最土的原味特产,卖到了全国各地,静悄悄地让“松桂坊”成为了湖南品牌电商的领军者。

    在湖南松桂坊电子商务有限公司 董事长杨琳文 看来:做品牌电商最本质的东西无外乎两样:一是熟悉电商运营模式,二是了解自己的产品。湖南最早的品牌电商大多是熟悉电商运营模式,比如:御泥坊在面膜类目中位居前列,阿迪力在切糕中做到了前面。而近几年,湖南陆续涌现出了一批深耕湖南优势产业,主打特色产品的品牌电商,比如:岭峰山做黑茶,传统企业盐津铺子也利用本土产品优势,转型做电商。

    湖南传统企业转型电商热情高涨

   
2013年12月,步步高出资1亿元成立步步高网上商城,同时组建电子商务有限公司,正式进军电商。2014年10月,步步高推出的大平台“云猴”正式上线。2015年3月,云猴网正式开通全球购业务,成为湖南第一家跨境购电商。云猴网电商物流总监、跨境物流总经理王述:“去年6.30大促,我们接单10万,50%是湖南省,9.30大促,接单16万,湖南占比降到了40%,去年双11加双12,接单20万,去年全年的销售额接近2亿。”

    除此之外,友阿集团的友阿云商,通程集团的爱尚通程也已经成为全省甚至全国的知名电商平台。三湘南湖大市场、株洲芦淞服饰市场等专业市场也建立了三湘购、芦淞服务购等电商平台。据不完全统计,在我省工商系统注册登记的电子商务相关企业已经超过6000家,而开展电商业务的市场主体保守估计超过2万个,规模以上有统计的企业700家。湖南省商务厅电子商务处处长胡松强:“去年全省电子商务交易额突破4300亿元,同比增长超过65%。购买额位居全国第11位,销售额位居全国第13位。”

    部分电商发展遇困难,个别公司倒闭、创始人离职

    2015年7月,湖南电商狂人陈光辉用30天时间融资1个亿,将云厨微商城正式推送上线。这家电商企业用“投资一万块,创业很愉快”的方式,直接把终端网点开进了社区,用户只要通过云厨APP下单,茶米油盐酱醋茶,半个小时就可以送到家。云厨电商创始人陈光辉:“截至现在,我们已经拥有了170万注册用户,日订单量也突破了1万单。”

    然而,事情的发展并非一帆风顺。在接受记者采访时,陈光辉坦言:“在经营中,我们也确实遇到了一些困难,前期因为对市场不熟悉,在用户体验方面,配送服务方面,网点管理方面都走了一些弯路。因为我们是独创的模式,也没有成功的先例,因此我们也是在不断的摸索。目前,O2O存在很大的争议,虽然今天我们还没成功,或者说很多企业还没有成功,但我一直坚信O2O有一个很美好的未来。”

    云厨电商能否成功,到底还要走多长的路,这一点,我们不得而知。但在湖南,同样是O2O模式的电商的确已经出现了“失败者”。2014年4月,一家名叫“60购”的电商企业在长沙上线,自称“手心里的超市”,主打售卖本土生鲜货品。该平台整合了品牌供应商、物流供应商和社区,消费者通过APP下单就可以购买生活所需用品,长沙城区能做到最快半天送达。 

    平台上线当月,60购就获得政府移动互联专项发展资金,成为湖南唯一与中国银联达成合作的电商平台;2014年6月,与湖南金霞保税区签订商品供应合同,成功将东南亚进口商品独家引入平台,同时还完成了第一轮天使融资,据称吸引大批资金注入。然而,出乎意料的是,2015年3月,由于公司运营不良,“60购”停止运营。此时距离其2014年4月底上线,只有不到11个月的时间。

    湖南电商成功率相对较高 整体偏稳健型

    长沙市电子商务协会执行秘书长王英平认为:任何行业都有一个淘汰率,“60购”只是个案,不需要特别看待,湖南本土电商运营总体来说是良性的。“湖南人其实都偏保守,做的项目一般来说还比较稳定,不会那么激进,也不会倒闭那么快。所以,湖南电商的成功率相对还算不错的,成长过程中避免掉了一些风险,当然也会失去了一些机会。”
 


来源:芒果广播网 责编:李文广 
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